De creatieve insteek helpt je bedrijf verder
Laatst was ik aan het scrollen door websites van bedrijven in de buurt en ik schrok gewoon een beetje. Want vrijwel alles lijkt exact op elkaar. Het enige verschil is het logo en soms de steunkleur. Hoe wil je als bedrijf opvallen tussen de meute door hetzelfde te doen als vijf van je buren?
Ik snap dat veel websites dezelfde basis volgen. Een logo linksboven, menu rechts, grote foto bovenaan, een paar blokken daaronder en daarna teksten, diensten of foto’s. Sommige dingen zijn bewezen effectief. Bezoekers snappen waar ze moeten kijken en technisch is het vaak makkelijk te bouwen. Maar je hele merkbeleving loslaten omdat het blokje toevallig lekker kan werken? Zo jammer!!
De bekende blokindeling is niet het probleem
Een template, thema of standaard indeling is niet per se slecht. Het leest vaak oké en het kan een prima basis zijn. Maar nu veel dingen generieker worden en het makkelijker lijkt om alles zelf te doen… Zie je dat ook terug in communicatie. Op sociale media, maar zeker ook op websites.
Waarom zoeken we soms niet wat meer de uitdaging op? De “goh, da’s grappig, wat een leuk bedrijf” of “wow, dit voelt anders, ik speur even verder”. Je wilt ondanks de bewezen vormen nieuwsgierigheid triggeren, mensen activeren en vooral trots zijn op je merk. Online en offline.
Dat betekent niet dat alles moet knallen. Ik hoef niet per se alle bewegende GIFjes terug, de dansende banaan mag ver van je website blijven en de bezoekersteller is ook niet meer van deze tijd. Maar een steunkleur, herkenbaar element, subtiele beweging, betere fotografie of een bijzonder extraatje kan al genoeg zijn om niet inwisselbaar te worden.
Een knallende website met veel kleur voor een hypotheekadviseur? Dat kan gewoon, als het klopt met het doel. Een strakkere en luxere uitstraling voor een atelier? Tuurlijk kan dat! Zolang het bepaald wordt op basis van merk, doelgroep en boodschap is veel mogelijk. Maar toen ik vijf websites aanklikte van bedrijven in de buurt die allemaal exact hetzelfde voelden? Toen kreeg ik kortsluiting. 🙁
De doelgroep moet je kunnen herkennen
Dit is precies waarom wij werken vanuit merkbasis. Eerst kijken we naar de doelgroep, de boodschap en de inhoud zoals foto’s, video’s en tekst (skelet en structuur). Daarna pas naar de visuele vormgeving. En daarna pas bouwen en responsive maken voor smartphone, tablet en computer.
Natuurlijk houden we rekening met schermformaten en gebruikelijke elementen. Sommige dingen zijn niet voor niets gestandaardiseerd. Maar de kans ligt juist in de combinatie! Want een logische website die ook voelt als jullie merk, daar scoor je punten en klanten mee.
Een tijdje terug deelde ik nog een video over merkherkenning. Als iemand via Google op je website komt en alleen een generieke pagina met een paars linkje ziet, weet die bezoeker straks echt niet meer wie je bent. Ze hebben vaak al het idee dat bedrijven inwisselbaar zijn. Juist nu veel online communicatie generieker wordt, helpt eigenheid om vertrouwen te geven.
Laten we dus eerst zorgen dat merk, doelgroep en boodschap vooraan staan. Daarna kijken we welke vorm daarbij past. Blijken dat blokken, een rustige indeling en een logo linksboven te zijn? Dan doen we dat! Maar dan is het bewust. Met herkenning, verhaal en iets eigens waardoor je niet precies hetzelfde voelt als de vijf bedrijven naast je.
Tijd voor een creatieve insteek met een originele website die past bij doelgroep, huisstijl én jullie bedrijf? Maak een afspraak of lees meer over doelgerichte websites.
