In veel gevallen denken ondernemers dat een campagne direct hits, leads, aankopen of meetbare resultaten moet opleveren. Directe aanvragen, duidelijke call-to-actions en cijfers waar je meteen iets van vindt. En dat klopt tot op zekere hoogte ook. Zeker bij een online advertentiecampagne, een tijdelijke actie of een commercial rondom een groot moment.
Maar bij een brand awareness campagne ligt de focus net even anders. Dan draait het niet alleen om directe verkoop, maar vooral om herkenning, zichtbaarheid en top of mind blijven.
Je kent de campagnes wel van bedrijven die je misschien al door-en-door kent. Toch blijven ze zichtbaar. Online via social media, nieuwsbrieven, advertenties en influencers. Offline met abriposters in bushokjes, billboards, bestickerde lijnbussen, uitdeelacties op plekken met veel loop, huis-aan-huis verspreidingen en meer. Ze promoten dan niet altijd direct een nieuw product, maar ze zijn wel in beeld.
Waarom voeren bedrijven zichtbaarheidscampagnes?
Als merk is een oude reclameregel nog altijd van kracht. Zelfs met AI, social media en alle online mogelijkheden van nu. Vroeger hing hij zelfs bij ons op kantoor in Zevenaar aan de muur: “De kracht van goede reclame is herhaling”.
De vergissing die vaak wordt gemaakt, gaat over meetbaarheid. Een zichtbaarheidscampagne is niet altijd meteen in verkoop te meten, maar je kunt wél signalen volgen. Denk aan meer bezoekers op locatie, meer zoekopdrachten naar je merk of campagne, meer direct websiteverkeer, meer reacties op social media, meer herkenning in gesprekken of meer mensen die later alsnog aanhaken.
Door zichtbaar te zijn en te blijven, houd je jouw merk onder de aandacht. Brand awareness zorgt ervoor dat mensen je herkennen, onthouden en sneller aan je denken op het moment dat ze wél behoefte hebben aan jouw product, dienst of organisatie.
Een sterke marketinghaak kan mensen laten aanhaken. Vanuit daar kun je uitbreiden naar acties, kortingen, introducties, evenementen, campagnes of andere middelen die mensen in beweging brengen.
Wat kun je als merk doen om zichtbaar te blijven?
Vanuit creativiteit natuurlijk. Maar hoe je dat doet, hangt af van je doel, doelgroep, regio, budget en timing.
Een creatieve campagne kan bestaan uit een mix van middelen. Denk aan direct mail, social media, nieuwsbrieven, buitenreclame, huis-aan-huis verspreiding, advertenties in kranten of vakbladen, posters langs de weg, radioreclame, digitale signing in centra of stations en acties op locatie.
De echte zichtbaarheid ontstaat vaak niet door één middel, maar door de combinatie. Als mensen je campagne op meerdere plekken tegenkomen, groeit de herkenning. Dan wordt je merk niet één keer gezien, maar vaker onthouden.
Wat doet i’m Storm met brand awareness?
Als creatief bureau in Duiven werken we regionaal en landelijk aan zichtbaarheid. Soms voor een lancering, soms voor een jubileum, soms voor een nieuwe huisstijl, een nieuw product, een actieperiode of gewoon omdat een merk weer meer aandacht mag krijgen.
Dat kan vanuit een bestaande huisstijl en merkbasis. Is de doelstelling duidelijk, maar de reden of route van de campagne nog niet scherp genoeg? Dan starten we liever met een Weerkaart. Daarmee brengen we in beeld wat er speelt, waar kansen liggen en welke Windrichting logisch is.
Vanuit daar werken we aan de marketinghaak: de naam van de campagne, het verhaal, de strategie en het idee achter de zichtbaarheid. Of je nu een meubelzaak hebt, een nieuw product lanceert, wilt laten zien dat jullie al 100 jaar bestaan of een andere aanleiding hebt om zichtbaar te worden.
Met 18 jaar aan campagnes, middelen en merkvragen in onze rugzak kijken we wat blijft hangen. Vanuit onze Merkplek werken we aan concepten, middelen en een route die past bij jullie situatie. Soms hoort dat bij Marketingtornado, soms juist bij Wind in de Zeilen.
Tijd om zichtbaar te worden en te blijven?
Wil je weten welke zichtbaarheidscampagne bij jullie past? Dan starten we met de vraag: waarom is het nu tijd om zichtbaar te worden?
Daarna kijken we samen naar de campagne, de middelen, de herhaling en de Windrichting die nodig is om jullie merk in beeld te brengen én te houden.
