Met visuele social media berichten werkt het brein in je voordeel

Een bericht op social media hoeft niet altijd een groot idee te zijn. Het is juist de kunst om te zien wat er al gebeurt binnen je bedrijf. Een project dat is afgerond. Een samenwerking die goed loopt. Een actie die offline al zichtbaar is. Een klantvraag die vaker terugkomt. Of gewoon iets kleins dat laat zien waar jullie mee bezig zijn. De tip die ik vaak geef: zou je dit ook naar je partner sturen met “Schat, kijk eens met wie ik op afspraak ben”? Dan is het vaak al een leuke post waard.

Het brein is lui, zeker tijdens het scrollen. Eerst kijken mensen naar beeld, kleur, gezichten, grote woorden en beweging. Daarna pas lezen ze verder. Als jouw bericht in die eerste seconde niet duidelijk voelt, zijn ze alweer door. Daarom helpt een visuele post, zoals ons voorbeeld, die het gemiddelde brein voorspelbaar laat zijn.

Vanuit mijn digitaliseringscoaching zie ik het nog vaak. Ondernemers en bedrijven lopen tegen hetzelfde aan: wat moeten we dan posten? Na een tijdje zijn de prompts voor sommige platformen ook wel op of valt het bereik juist tegen. Authenticiteit is zo’n vreselijk woord, maar het is wel waar…

Content ligt dichterbij dan je denkt. Je hoeft niet iedere week een compleet nieuwe campagne, funnel of hook te bedenken. Je moet vooral leren kijken naar momenten die het waard zijn om te delen en niet last-minute alles willen doen.

Likes zijn leuk, maar bereik is belangrijker

Natuurlijk is het leuk als een post likes, deelacties of reacties krijgt. Maar een bericht dat weinig reacties krijgt, is niet automatisch mislukt. Dat denken we vaak wel. Maar veel mensen zijn lurkers. Ze kijken op de achtergrond mee. Ondertussen zien ze je naam voorbij komen, herkennen je stijl, onthouden een project of spreken je er later op aan. Zelfs pagina’s met weinig directe volgers hebben soms meer bereik dan ze zelf denken.

Social media werkt niet alleen als verkoopkanaal. Vaak zelfs niet direct, dat kan even duren. Jouw kanalen helpen om zichtbaar te blijven, voor kleine en grote bedrijven. Zeker als je berichten passen bij je merk, herkenbaar zijn vormgegeven en regelmatig terugkomen. Dan bouw je aan herkenning, ook bij mensen die nooit op like drukken.

Deel wat je toch al doet, dat is de start!

Ben je vaak actief bezig in jouw zaak? Onderweg, in gesprek of zijn jouw collega’s actief? Deel dat eens. Een kijkje in de keuken werkt ALTIJD. Het klinkt simpel, maar het wordt vaak vergeten.

Ben je als ondernemer al regionaal aan het adverteren? Een krantenadvertentie, direct mailing, poster, flyer, beursactie of huis-aan-huis verspreiding hoeft niet alleen offline te bestaan. Maak er een post van. Moet dat perfect? Nee, dat hoeft niet. Maar het helpt wel als je er even bewust naar kijkt.

Deel gewoon wat er dagelijks gebeurt. Het openen van de winkel. Een vriezer die wordt gevuld. Meubels die worden afgestoft voordat de klant komt. Een stapel post die de deur uitgaat. Collega’s die iets klaarzetten. Het omdraaien van het “gesloten”-bordje. Niet alles hoeft bijzonder te zijn om toch iets over jullie bedrijf te vertellen.

Foto’s zijn oké, video’s tegenwoordig vaak beter. Maar dat hangt ook van jouw situatie af. Wij hebben een Maakplek, die heeft niet iedereen.

Vertel ook over mensen om je heen

Tevreden over een samenwerking? Deel dat verhaal. Mensen vergeten vaak dat het goed werkt om niet alleen over zichzelf te praten, maar ook over de mensen en bedrijven om hen heen.

Bedank je leverancier. Noem de partner die al jaren jullie lunch verzorgt. Laat zien wie de foto’s maakte, wie de signing plaatste of wie hielp bij een evenement. Zelfs de buurman die een jubileum viert is een prima en sympathiek haakje.

Dat hoeft niet altijd direct zakelijk te zijn. Juist zulke berichten maken je bedrijf menselijker. En soms levert het ook extra zichtbaarheid op, omdat anderen het bericht delen, reageren of zichzelf herkennen in het verhaal.

Even helicopteren over het bericht

Een social media post wordt meestal niet rustig gelezen. De aandachtspanne is kort en je moet mensen triggeren. Mensen scrollen. Snel. Eerst valt het beeld op. Daarna de grote tekst. Dan misschien de subtitel of het haakje. En pas als iemand blijft hangen, wordt de rest gelezen.

Daarom is de opbouw van een visueel bericht belangrijk. Wat moet als eerste opvallen? Welke zin moet daarna blijven hangen? En wat wil je dat iemand onthoudt als hij of zij alweer verder scrolt?

Bij dit voorbeeld uit onze “oude doos” zie je precies wat we bedoelen. De grote titel trekt als eerste aandacht. De subtitel geeft richting. Daarna komt de kleinere tekst. En helemaal onderaan zit de grap: “Heb je dit als 4e ook gelezen?” Als dat zo is, heeft de post zijn werk gedaan.

Dat is geen toeval. Een goede social media post helpt het oog een beetje. Niet door harder te schreeuwen, maar door slim te kiezen wat aandacht krijgt. Bij video’s werkt dit niet anders. Subtitels op de juiste plek, logo in de juiste hoek. Zolang je maar zorgt dat ze niet wegvallen achter de like-, share- en instellingenicoontjes.

Een losse post is niet genoeg

Eén goede post is mooi. Maar zichtbaarheid ontstaat vooral door ritme. Door vaker terug te komen, herkenbaar te blijven en je boodschap op meerdere momenten te laten zien.

Daarom kijken we bij social media liever niet alleen naar één bericht, maar naar de lijn eromheen. Past het bij een digitale nieuwsbrief? Hoort het bij een actie of campagne? Kunnen we het combineren met drukwerk, direct mail of een artikel op de website?

Te veel gedoe? Laat je social media aan ons over

Als je social media structureel wilt inzetten, past dat vaak binnen Wind in de Zeilen. Dan helpen we met content, planning, vormgeving en berichten die passen bij jullie merk en ritme.

Goede social media begint met beter kijken en bewuster worden bij het maken van een foto of video. Wat gebeurt er al? Wat kun je delen? Welke mensen, middelen en momenten vertellen iets over jullie merk?

Wil je dat social media niet voelt als “we moeten nog iets posten”, maar als logisch onderdeel van jullie zichtbaarheid? Dan denken we graag mee over berichten, beeld, planning en de juiste windrichting.