Een nieuwe bedrijfsnaamnaam verzinnen lijkt soms een creatieve ingeving. Even iets leuks bedenken, domeinnaam vastleggen en door. Maar in de praktijk begint het daar vaak pas.

Een bedrijfsnaam of productnaam moet blijven hangen, passen bij jullie verhaal, werken als domeinnaam en niet in de weg zitten bij groei, vindbaarheid of merkregistratie. En ja: dan blijkt een merknaam bedenken vaak lastiger dan vooraf gedacht.

Om jullie op weg te helpen, zetten we vijf aandachtspunten op een rij. Handig als jullie zelf een bedrijfsnaam willen bedenken, maar ook een goede voorbereiding als jullie met ons aan de slag gaan binnen Westenwind.

1. Check verder dan Google

Of een domeinnaam nog vrij is, betekent meer dan even googelen. We zien vaak dat mensen een domeinnaam intypen, geen website zien en denken: mooi, die is nog vrij.

Alleen werkt het niet altijd zo. Een domeinnaam kan gewoon geregistreerd zijn zonder dat er een website aan hangt. Zo kan milliliter.nl op het eerste gezicht een geweldige bedrijfsnaam lijken. Je typt hem in, ziet geen site en denkt: die kunnen we vast registreren. Tot blijkt dat de domeinnaam gewoon al van iemand is.

Een goede merknaam met een beschikbare domeinnaam komt zelden aanwaaien. Daarom checken we altijd verder dan alleen de zichtbare website.

2. Een vrije domeinnaam is nog geen vrije merknaam

Stel: de domeinnaam is wél vrij. Maar dan ben je er nog niet…

Een domeinnaam kunnen registreren betekent niet altijd dat de bedrijfsnaam ook handig, veilig of verstandig is als bedrijfsnaam of merknaam. Er kunnen bestaande merken zijn die er sterk op lijken. Of bedrijven in dezelfde branche met bijna dezelfde merknaam. Dat kan verwarrend zijn voor klanten en vervelend worden als jullie al druk bezig zijn met logo, website en marketing.

Wij zijn geen merkenbureau en geven geen juridisch merkenadvies. Wel kijken we praktisch mee en signaleren we waar risico’s kunnen zitten. Voor juridische merkchecks of registratie werken we waar nodig samen met specialisten zoals MINA IP.

3. Houd de bedrijfsnaam praktisch bruikbaar

Soms ontstaat er een naam die inhoudelijk klopt, maar praktisch gewoon niet lekker werkt.

Neem een bedrijfsnaam als Aandoenlijk Babymode en Speelgoed. Als bedrijfsnaam kan dat misschien precies vertellen wat jullie doen. Maar als domeinnaam wordt aandoenlijkbabymodeenspeelgoed.nl wel een hele mond vol. Niet handig om te onthouden, gevoelig voor typefouten en niet bepaald lekker op een visitekaartje, bus of social profiel.

De domeinnaam hoeft niet altijd exact hetzelfde te zijn als de bedrijfsnaam. Soms is een kortere variant slimmer. Denk aan aandoenlijk.nl, aandoenlijkebaby.nl of aandoenlijkmode.nl. Zolang het voor jullie doelgroep logisch blijft en jullie de bedrijfsnaam goed laten terugkomen in de communicatie.

Probeer ook te veel streepjes, ingewikkelde spelling of creatieve schrijfwijzen te vermijden. Leuk bedacht is niet altijd makkelijk gevonden.

4. Denk verder dan vandaag

Een merknaam moet niet alleen passen bij wat jullie nu doen, maar ook bij waar jullie naartoe kunnen groeien.

Misschien starten jullie met één dienst, maar komen er later producten, submerken, locaties of andere doelgroepen bij. Dan kan een te smalle naam al snel gaan knellen. Andersom wil je ook geen naam die zó breed is dat niemand meer snapt waar jullie voor staan.

Daarom kijken we bij een naam niet alleen naar vandaag. Past de naam nog als het aanbod groeit? Werkt hij nog als jullie professioneler, groter of juist persoonlijker naar buiten willen treden? Een goede naam geeft ruimte, zonder dat hij vaag wordt.

5. Zoek naar combinaties met verhaal

Loop je vast? Dan helpt het om verder te kijken dan alleen losse woorden die “mooi klinken”.

Denk aan jullie diensten, oprichters, plek, doelgroep, belofte, werkwijze of familieverhaal. Een goede naam is zelden zomaar een leuk woord. Er zit vaak een haakje in: een verhaal, herkomst of gedachte waardoor de naam beter blijft hangen.

H&M kent iedereen, maar dat begon gewoon met namen achter de organisatie. V&D stond niet voor “het grote warenhuis waar je van alles kunt kopen”, maar voor Vroom & Dreesmann. Dichter bij onze eigen praktijk: bij TrouweReij zit de naam van Jacqueline Reijers op een persoonlijke manier in de merknaam verstopt. En bij Paard & Co voel je sneller waar de organisatie over gaat, zonder dat het een lange uitleg nodig heeft.

Zo wordt een naam niet alleen herkenbaar, maar ook bruikbaar als basis voor de uitstraling, website, teksten en verdere communicatie.

Een bedrijfsnaam bedenken vraagt richting

Zo kun je alle kanten op met jullie bedrijfsnaam of productnaam. Check de domeinnaam, kijk verder dan Google, denk aan merkregistratie, houd de naam praktisch en kies iets dat niet alleen vandaag klopt, maar ook ruimte geeft voor later.

Een naam bedenken is geen los creatief trucje. Het hoort bij richting, verhaal en positionering. Loop je vast of merk je dat de naam eigenlijk over meer gaat dan een paar leuke woorden? Dan kijken we met Westenwind welke naamrichting logisch is voor jullie organisatie, doelgroep en vervolgstappen.