De grootste valkuil bij een merktraject is niet: “Ik vind de kleur niet mooi.” Ook niet: “Kun je optie A en C eens combineren? We zijn benieuwd hoe de kleuren uit A eruitzien met het lettertype van C.”

De grootste valkuil is onduidelijkheid over de besluitvorming. Wie maakt de keuzes? Wie mag meedenken en zitten alle mensen die uiteindelijk iets te zeggen hebben ook echt aan tafel wanneer het ertoe doet?

Draagvlak is belangrijk! Het is cruciaal dat beslissers begrijpen hoe een ontwerprichting is ontstaan. En die kleur? Die hoeft niet alleen aan te sluiten bij jullie persoonlijke smaak, maar vooral bij het merk, de toepassing en de verwachtingen van de doelgroep.

Jullie inbreng is bepalend, onze uitwerking geeft (wind)richting

Vooraf bepalen we in overleg één contactpersoon om mee af te kunnen stemmen maar we presenteren liever aan een board dan enkel aan jou als eigenaar wanneer blijkt dat die eigenaar uiteindelijk niet in zijn eentje beslist. Of zelfs later nog kan worden teruggefloten door een collega of andere afdeling…

In een merktraject houden we natuurlijk rekening met jullie wensen en input. Bij Windkracht 6 gaan we op onderzoek uit naar concurrenten en kijken we waar nodig ook naar wat de doelgroep verwacht.

Zijn er elementen uit het bestaande merk die moeten blijven of opnieuw gebruikt kunnen worden of mag alles op de schop?

Jullie inbreng is daarin altijd bepalend… Onze uitwerking is vervolgens gericht op toepasbaarheid en resultaat. We onderbouwen onze keuzes daarom altijd, laten verschillende mogelijkheden zien en nemen jou en de betrokken collega’s graag mee in het creatieve traject.

Duurt een merktraject langer met meerdere beslissers?

Het kan prima dat een traject iets langer duurt als er meer personen aan tafel zitten of mogen beslissen tijdens onze digitale presentaties. Maar we hebben liever wat meer feedback en vragen midden in het traject dan gedoe aan het einde.

Draagvlak voor een nieuw logo en een nieuwe huisstijl is belangrijk voor het bedrijf en werkt zelfs door in het moreel en de trots binnen een organisatie. Het probleem zit dus niet in het aantal mensen dat meepraat. Het probleem ontstaat wanneer iemand pas laat aansluit, eerdere keuzes opnieuw openbreekt of wel invloed heeft maar geen verantwoordelijkheid neemt voor het besluit.

Niet iedere beslisser hoeft dezelfde WOW te voelen

Iedereen altijd 100% tevreden of allemaal dezelfde “wow”? Die horen we vaak. En dat is gewoon onmogelijk.

Want jouw wow is anders dan mijn wow. Iemand die groen niet mooi vindt, kan op 95% tevredenheid stranden. Daarom vinden we het belangrijk dat alle beslissers niet alleen de essentie begrijpen maar ook weten waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt. Daarom werken we dit uitgebreid uit in een logotraject. Of het nu een Frisse Wind of Windkracht 6 is.

We onderbouwen het ontwerp en proces, we laten voorbeelden en toepassingen zien en we geven met Windkracht 6 een volledig beeld van de mogelijkheden. Geen losse logo’s om alleen op smaak te beoordelen, maar gerichte en onderbouwde keuzes waarover echt besloten kan worden. Dat allemaal voordat het in een Huisstijlbox terecht komt.

We nemen een logovoorstel serieus

Een logo beoordelen op een wit vel zegt eigenlijk maar weinig. Daarom bestaat een logovoorstel bij i’m Storm uit meer dan alleen een paar beeldmerken naast elkaar. Vele andere laten je kiezen op gevoel, wij laten je kiezen op gevoel, effect, resultaat en onderbouwing… Dáár scheiden de appels zich van peren.

We begeleiden, onderzoeken en ontwerpen. We laten zien waar de inspiratie vandaan komt, hoe verschillende richtingen zijn ontstaan en waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt. Daarbij kijken we niet alleen naar vorm of kleur, maar ook naar herkenbaarheid, toepasbaarheid, doelgroep en de omgeving waarin het merk gebruikt gaat worden.

In het voorstel laten we bijvoorbeeld zien:

• Waar de inspiratie vandaan komt
• Hoe een ontwerp technisch is opgebouwd
• Welke richtingen er mogelijk zijn
• Hoe het logo werkt in verschillende versies
• Wat er gebeurt op een tas, gevel, verpakking, scherm of kleding
• Welke kleuren en lettertypen passen
• Hoe het merk later verder kan worden uitgewerkt

Dat kost tijd. Maar het zorgt er ook voor dat een keuze niet alleen wordt gemaakt op basis van smaak of een eerste indruk. Beslissers krijgen de context om te begrijpen wat ze kiezen, waarom ze dat kiezen en wat die keuze straks betekent in de praktijk.

Na de keuze werken we het merk verder uit. Dat kan bijvoorbeeld in een huisstijlhandboek met afspraken over logogebruik, kleuren, typografie, elementen en voorbeelden. Zo blijft het niet bij een mooi logo, maar ontstaat er een merk dat ook echt bruikbaar en herkenbaar is.

Wie moet er naast jou aan tafel zitten?

Beeld je in dat jullie branding op de schop gaat… Wie van jouw collega’s en beslissers moeten er dan naast jou aan tafel zitten? Dan weten wij hoeveel kopjes koffie of thee we klaar moeten zetten in de Merkplek als je de afspraak bij inschiet ons voor een merktraject.

Vooraf nog niet zeker wat er eigenlijk echt nodig is voor jullie merk? Laten we dan beginnen met een Weerkaart-sessie.