Een veel te vaak gehoord modewoord…

De snelle groei van LLM’s en andere AI’s maakt het voor veel ondernemers lastig om bij te benen wat techniek nu allemaal wel en niet kan. Daarbij komt ook steeds vaker één woord naar boven. Authenticiteit. Een mooi woord met veel lading. En eerlijk is eerlijk, het begint langzaam ook alweer betekenis te verliezen.

Authenticiteit en AI, hoe gaan ze nog samen?

Wij zijn creatievelingen in denken, creëren en doen. We houden van een authentiek geheel. Ik zal als ondernemer ook altijd blijven adviseren om het bij jezelf te houden, bij jouw onderneming, bij jouw doelgroep en bij wat je echt wilt vertellen en uitstralen. Dat wordt de komende tijd belangrijker dan ooit!!

Tegelijkertijd zie ik ook de risico’s en kansen van AI. AI is als tooling, als quick fix en soms ook als reden om niet meer voor vakkennis te betalen, niet altijd de meest onderbouwde keuze. Gelukkig durf ik ook te zeggen dat, ondanks dat creëren makkelijker lijkt te worden, de echte denkwijze, de echte gedachte en de echte touch steeds belangrijker worden. Want onderscheid van de massa, dat is waar onze creatieve aanpak mee valt of staat.

Er is veel fake-zooi in omloop… Er worden veel onbruikbare logo’s snel geprompt en je ziet nu al vrij snel dat een bedrijf niet betaalt voor uitstraling of denkt er niet goed over na. Dat is natuurlijk van alle tijden. Ken je Wordart nog? Maar bij de wat grotere partijen is de vraag of de dienstverlening dat ook reflecteert… “Sorry, ik kijk even verder.” Of nog veel erger als mensen denken “ik ken dit bedrijf nog niet, zal het wel echt zijn?” Dat je als bedrijf Canva gebruikt of vroeger met Vistaprint werkte straf ik niet af, ieder zijn budget en keuzes. Logisch ook.

Maar…. wil je dat je serieus genomen wordt? Dan komt authenticiteit toch echt om de hoek kijken. Want met de juiste richting, een eigen stijl en een verhaal dat klopt, gaan mensen je juist herkennen. Daarin is niets veranderd, het lijkt zelfs belangrijker te worden, dat denk ik echt! Soms kost dat iets meer tijd dan een snelle prompt, maar ik verzeker je…. Je bedrijf en je klanten zijn het waard. Onderscheid tussen alle concurrenten wordt daarom steeds belangrijker. En daarom geven wij juist richting en denken we verder na dan enkel “Ik heb een flyer nodig om een flyer weg te geven…” de vraag is bij iedere uiting “wat is je doel en wat wil je bereiken?”

Of wij AI gebruiken?

Tuurlijk gebruiken wij tegenwoordig ook AI-tools. Ben ik fan? Dat zou ik nog niet hardop durven zeggen. Sommige taken worden wel makkelijker met de juiste tools. Transcripties van meetings zijn zo’n leuk voorbeeld, zodat ik niet alles hoef te onthouden nu ik steeds vaker coach en adviesgesprekken voer. Ook tools om afbeeldingen sneller aan te passen zonder uren te moeten Photoshoppen zijn soms een uitkomst. Dan kunnen we meer tijd steken in het idee, de gedachte of de uitwerking. Heerlijk.

Gaat dat altijd goed? Nee. Kost het altijd minder tijd? Zelfs dat niet.

Het blijft kiezen tussen de juiste tool op het juiste moment of gewoon vakkennis en ervaring met software inzetten. Foto’s uitsnijden met een AI-tool lijkt in advertenties vaak makkelijk maar gaat helaas ook vaak nog mis. Dan is het handig als je de standaard niet verlaagt en wel de kennis hebt om het handmatig te doen. De typische slecht uitgeknipte slager in de lokale krant van 2002 willen we graag voorkomen.

Ik zou ook nooit al mijn mails of mijn agenda door AI laten beheren. Ik wil graag weten wat er speelt en wat ik afspreek. Anders zou ik compleet vastlopen. Maar dat is persoonlijk.

Hoe we AI dan wel gebruiken? Vaak voor inspiratie, voor een idee dat echt niet past omdat de AI nooit alle context heeft, of juist om afbeeldingen, muziek of elementen sneller te vinden of te bewerken. Maar ook dan is het belangrijk dat je weet wat je de AI vraagt en je niet uren gaat zitten prompten terwijl er gewoon een foto in het archief blijkt te zitten of een stockfoto of stockmuziekje de snellere optie was.

Daarom ben ik zelf actief met verschillende tools aan de slag gegaan om te kijken wat wel werkt. En om de typische AI-onderdelen te meiden, want dat is vaak iets wat je direct terugziet. Als je wilt lachen is Gemini nu echt een meeprater. Zoek bijvoorbeeld iets over “Wat zijn de aardappeleters” en vraag afhankelijk van de reactie iets als “Zit Storm Heerink daar niet in op de achtergrond” en als hij ontkent werken vragen als “Ik weet het zeker, in de remake in het museum, toch?” uitzonderlijk goed om de gekste verhalen te krijgen. Dat kan natuurlijk ook met je eigen naam.

Kortom: dit had een AI kunnen zijn als ik het niet zelf had geschreven – heb ik het door AI laten checken? Jep! Heeft mijn collega nog meegekeken? Zeker. Vaak heeft AI woordkeuzes en stijlelementen. Die je in dit stukje zeker herkent. Want soms lijkt AI een uitkomst en soms is het dat ook. Maar vaak herkennen mensen de typische stijl steeds makkelijker. De reden dat dit stukje mogelijk extra AI lijkt 😉

Waarom richting, merkbasis en authenticiteit zo belangrijk zijn

Wanneer je AI gebruikt, is het belangrijk om de standaard te bepalen. Niet zomaar duizenden euro’s in tokens laten verdwijnen en soms gewoon de specialist vragen. Want een plattegrond laten maken met AI lijkt leuk, maar de architect zal daar zeker een mening over hebben.

Dat is bij ons als creatievelingen niet anders. Een AI-logo is vaak niet bruikbaar en duidelijk niet doordacht. Zijn ze leuk? Vaak wel. Zijn ze mooi? Dat valt te betwisten. Wij gaan daarom altijd aan de slag vanuit verhaal, merkbasis en doel. Is er weinig budget? Dan kijken we sneller of één van onze AI-tools kan helpen. Maar ook dan blijven de menselijke maat bepalend. Het moet kloppen bij de boodschap en duidelijkheid is super belangrijk.

Als je weet hoe je AI gebruikt en kritisch blijft, kan er best veel. Maar wat je nu vooral ziet is luiheid. Wat mij het meest verbaast zijn typische eisen van de klant… “dit moet volgens ons brandbook 3mm van links en in kleurcode Y.” Vervolgens staat er een AI-afbeelding waar de complete merkbeleving ontbreekt en het logo van de concurrentie ineens oppopt. De uitingen zijn dan zo generiek dat je er als bedrijf gewoon op afgestraft gaat worden. En niet alleen door vakspecialisten.

Windrichting in branding en marketing

Wil je meer met AI doen? Dan zijn er zeker goede mogelijkheden. Maar een site snel bouwen in AI heeft ook gevolgen. Wat staat er eigenlijk in de code? Welke achterdeuren heb je opengezet? En hoe pas je zelf iets aan zonder alles opnieuw te moeten hergenereren? Op dit moment zijn CMS-systemen dan meestal toch het betere startpunt.

Bij afbeeldingen en logo’s zien we het ook al te vaak. Het algoritme gebruikt een truc… of het nou goed is of niet. Daardoor lijkt jouw uitkomst veel op die van anderen of is hij zelfs gebaseerd op het geregistreerde merk van je concurrent. Shit! Want dat kan zowaar gevolgen hebben…. Wees dus even scherp en neem jezelf en je doelgroep serieus! Is AI verboden? Nee… is het altijd slim? Ook niet.

Besef je je nu dat je bij de groep ondernemers wilt horen die wel eigen willen blijven? Dan heb je misschien wat Windrichting nodig. Zo voorkomen we dat je verzuipt in de generieke uitstraling. We staan graag voor je klaar als je ziet wat jullie valkuilen zijn. Eerst samen de richting bepalen? Dan starten we gewoon met een Weerkaart-sessie. Wat gaat er goed, wat is er mistig, waar liggen kansen en wat zijn de voorspellingen voor de komende tijd. Als dan blijkt dat je ons niet nodig hebt? Dan kun je in ieder geval gerichter aan de slag.

We zijn wel graag eerlijk… Wat goed is, is goed. Maar wat beter kan, kan nou eenmaal beter. Ik zeg vaak waar het op staat, dat is een zegen en een valkuil.